Estudo apresenta as principais inovações do varejo no mundo

Realizado pela Retail Inside e Affinion, pesquisa aponta as tendências para o varejo e destaca cases de empresas que inovaram ao adotar tecnologias emergentes

Tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, análise de big data e a robótica, têm impactado uma série de indústrias. E uma das verticais que têm se beneficiado com certas inovações contemporâneas é o setor do varejo. Elas têm

melhorado não só a experiência do consumidor, como também estão ajudando varejistas a rodarem operações mais eficientes.

Em sua quarta edição, o estudo Digital Innovations Report visa destacar as inovações mais importantes para o varejo e aponta as tendências globais do setor. Feita pelo portal Retail Insider, em colaboração com a Affinion, especializada

em soluções de retenção e engajamento de consumidores, a pesquisa foi liderada por Glynn Davis, fundador da Retail Insider, e Guy Chiswick, Managing Director da Webloyalty, empresa da Affinion Group. Segundo seus organizadores, o estudo

contou com metodologia robusta e comitê de análise formado por especialistas da vertical.

Entre os rankings apresentados no Digital Innovations Report está o "Top 10 International Innovations", que reúne exemplos de companhias que empregam novas tecnologias para engajamento do consumidor.

Na lista abaixo, conheça as iniciativas que se destacaram neste ano. Para o estudo completo, acesse o link.

1 - Macys Go! e Hointer

A loja de departamento dos Estados Unidos, Macys, trabalhou com a Hointer, loja de Seattle especializada em moda, para renovar os provadores de uma de suas lojas na Califórnia. O cliente pode buscar os produtos no aplicativo da Macys, em

seu celular, ou em um tablet disponibilizado pela empresa, escolher o tamanho, e o item será enviado diretamente para o provador. O aplicativo ainda oferece dicas de assessórios que combinem com cada produto selecionado.

2 - Operator e UberRUSH

A Uber e o assistente de compras Operator trabalharam juntos para que os clientes comprem mercadorias por meio de chat com especialistas. Eles compram o produto, em nome do consumidor, e será entregue em até uma hora, por UberRUSH. O

serviço funciona, inicialmente, na Califórnia.

3 - Volumental e Nordstrom

A loja de departamentos dos Estados Unidos Nordstorm se tornou a primeira no varejo a utilizar a solução da Volumental para o tamanho dos pés. Utilizando o Retail Sensor Platform da Intel, a solução tira um scan volumétrico de cada pé do

cliente para capturar com exatidão o formato e indicar o calçado perfeito para cada consumidor.

4 - Kroger app

A rede de supermercados norte-americana Kroger teve uma série de atualizações significativas em seu aplicativo, buscando melhorar a experiência de seus clientes. O app salva automaticamente qualquer lista de compras feita pelo usuário,

além de oferecer uma experiência melhor nas lojas, ao mostrar a localização exata de cada produto nos corredores e reorganizar a lista, a cada nova inclusão de itens, para que os clientes façam as compras da forma mais rápida e

eficiente.

5 - ThirdLove e Bloomingdales

Para ajudar as mulheres que não encontram um sutiã satisfatório, a ThirdLove desenvolveu um software que mede a forma de cada corpo ao analisar duas selfies – uma frontal e uma lateral – tiradas com top ajustado ao corpo. A empresa fez

uma parceria com a Bloomingdales, que permite às consumidoras provarem o modelo na loja.

6 - Relay Robot

Desenvolvido no Vale do Silício pela Savioke, o Relay Robot vem sendo utilizado em redes de hotéis, como a Starwood Hotels & Resorts Aloft e a InterContinental Hotels, para serviço de quarto. Ele cria um mapa do hotel, por GPS, e utiliza

seus sensores para evitar colisões e fazer entregas nos quartos. A próxima geração incluirá reconhecimento de voz, para responder dúvidas dos hóspedes.

7 - Sonae e WiiGo

Testado nas lojas Sonae, em Portugal, o carrinho de compras da WiiGo usa sensores de movimento para seguir os consumidores pela loja. Inicialmente desenvolvido para clientes com mobilidade reduzida, o WiiGo pode ser útil para todos os

consumidores que buscam melhorar sua experiência de compras.

8 - Ainz&Tulpe

A loja de Tóquio da Ainz&Tulpe, empresa japonesa de cosméticos, instalou telas interativas em suas vitrines para encorajar os turistas que não falam japonês a entrar na loja para consultoria de beleza. As vitrines digitais mostram

mulheres com diferentes looks e, ao tocar no seu preferido, a cliente recebe um cupom para uma sessão de maquiagem. A iniciativa representou alta de 40% no número de turistas na loja e de 10% nas vendas, por dia.

9 - Kaufland e FindBox

A FindBox é uma solução para clientes que buscam trocar itens antigos por similares, utilizado nas lojas da Kaufland, na Alemanha. O cliente coloca o item na FindBox, que usa um sistema multi-câmera para criar uma imagem 3D. Uma vez que

o item é identificado pela FindBox, o consumidor é direcionado para o item similar na loja.

10 - NYX e Olapic

A marca de maquiagens norte-americana NYX utiliza selfies de mídias sociais, que os clientes enviam para a comunidade da empresa, para mostrar às consumidoras seus produtos em pessoas normais, não modelos. Essas fotos são incluídas em

vídeos em telas maiores da loja, ou em telas pequenas, posicionadas perto dos produtos. Os clientes podem usar o código do produto, para ver como ele realmente fica nas pessoas. Todas as imagens são analisadas pelo algoritmo da Olapic,

que identifica as mais adequadas para anúncio, antes de irem para as lojas.